近年来，国产运动品牌在国内市场快速发展的同时，也开始在全球市场崭露头角。随着国内市场竞争加剧，“出海”成为国产运动品牌寻求突破的新机会点，安踏、匹克等纷纷展开国际化布局。

一.品牌介绍

匹克（PEAK）创立于1989年，是深耕体育用品领域三十余年的中国品牌，业务涵盖运动鞋、服装及运动配饰的设计、研发、生产与分销，秉持“创国际品牌，做百年企业”的宗旨，以专业运动科技为核心竞争力。

2019年更在西安成立全球新材料创新中心，成为全球首个拥有新材料科研团队的运动品牌。匹克海外销售网点超1500个，覆盖欧、美、亚、非、澳五大洲，海外销售收入占总销售额的20%以上，是国际市场销售占比最高的中国体育品牌之一。

二.品牌历程

匹克出海是从“商标国际化”到“品牌全球化”的渐进探索，分三阶段：1993-2004年完成68国商标注册、通过ISO9000认证，铺垫基础并试水出口；

2005-2011年借NBA、奥运等体育IP破圈，签约球星且香港上市加速布局；

2012年至今提“三百目标”，设美国子公司，深耕新兴市场、联动欧美主流渠道形成梯度布局。

三.品牌营销

今年1月，匹克续约比利时奥委会，宣布双方将携手2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会、2027年伊斯坦布尔欧运会及2028年洛杉矶夏季奥运会等体育盛会；NBA球星马利克·蒙（Malik Monk）也成为匹克篮球代言人。

写在最后

匹克通过与国际赛事的紧密合作，将中国元素融入产品设计，不断提升品牌的国际知名度和影响力，不仅赢得了国内外消费者的喜爱，更将中国文化推向了世界舞台。而品牌国际化是企业发展的必然趋势，也是提升国家软实力的重要途径。