2025年9月，美国洛杉矶比弗利山庄罗迪欧大道旁，一块印着醒目ANTA标志的围挡悄然立起。这里是遍布奢侈品与明星豪宅的地段，安踏在这里筹备着其在美国的第一家门店。

一.品牌介绍

安踏成立于 1991 年，是中国领先的综合体育用品集团，其业务覆盖运动鞋服、装备及配件的设计、研发、生产与销售。秉持 “单聚焦、多品牌、全球化” 战略，致力于成为 “世界的安踏”。

2025年9月3日，一双安踏跑鞋被作为外交赠礼，由中国外长送到了来访的匈牙利外长手中。这个瞬间，让一个中国运动品牌，悄然成为跨国交流中的一个文化符号。其背后，折射出安踏从一个熟悉的“中国品牌”向“全球玩家”身份演进的雄心。安踏选择将战略重心首先放在了南边的“后院”——东南亚，作为其全球化布局的关键一步。

二.品牌国际化路线

第一阶段：本土筑基与国际品牌合作，通过代理国际品牌积累全球化运营经验，重塑自身品牌价值。

第二阶段：出海试水与模式探索，以东南亚为 “桥头堡” 启动海外扩张，通过多品牌协同验证市场可行性。

三.买遍全球：安踏品牌帝国加速成形

安踏在美国的扩张策略显示出其精准的战略眼光，入驻比弗利山庄绝非偶然。这个遍布奢侈品与明星豪宅的地段，对应的正是最挑剔的消费者、最高的租金坪效和最激烈的注意力争夺战。

而在开店之前，安踏已经通过渠道合作，将产品铺入美国主流体育用品零售商，完成第一轮“试水”。

2023 年 7 月，安踏签下 NBA 球星凯里·欧文。他的 2032 万 Instagram 粉丝，以及为安踏美国门店录制的推广视频，都成为安踏进入北美的关键敲门砖。

2024 年下半年，安踏成立国际事业部，为北美、中东、拉美等区域提供服务。安踏内部将其视为未来全球化基础设施。

写在最后

回头来看，安踏在美国的探索，是一场基于深度洞察、拥有成熟方法论、并且执行到位的系统性实践。它所呈现的全球化路径，侧重于深度的文化融入与全面的本地化耕耘，展现了超越简单市场扩张的战略耐心。